原標題：發(fā)布中國餐飲商戶數(shù)字化調研報告，餐飲商戶數(shù)字化率普遍不足10%
來源：企業(yè)供圖
【獵云網(wǎng)】9月25日報道

新冠疫情對餐飲業(yè)造成了沖擊，同時也加速了餐飲商戶數(shù)字化轉型的步伐。近日，美團研究院發(fā)布了《中國餐飲商戶數(shù)字化調研報告》（以下簡稱“調研報告”），報告顯示，近9成商戶認為餐飲線上運營需要有專業(yè)的技術和能力，然而現(xiàn)階段餐飲商戶數(shù)字化率普遍不足10%，僅有26.8%的餐飲商戶設立了全職線上化運營團隊。

餐飲商戶數(shù)字化率普遍不足10%

調研報告顯示，現(xiàn)階段餐飲行業(yè)數(shù)字化服務的滲透率并不高。外賣成為餐飲商戶數(shù)字化主要形式，但其滲透率也僅為14%，而諸如訂單分析、會員管理、線上裝修、線上收銀、線上進貨等數(shù)字化服務的滲透率更是低于10%，餐飲行業(yè)的數(shù)字化轉型仍有很大空間。

疫情期間，外賣服務頗受追捧，有大量商戶開通線上服務實現(xiàn)自救，而外賣為商戶增加了線上渠道，在整體營收中的比例也在不斷提升。在受訪的外賣商戶中，疫情期間超5成商戶外賣收入占比超過了40%，而外賣收入占比為20%-40%之間的商家也占到了26.3%。

正是在應對疫情的過程中，餐飲商戶意識到了數(shù)字化的重要性和迫切性。調研報告顯示，現(xiàn)階段餐飲商戶對數(shù)字化價值比較認可，超5成商戶認為數(shù)字化可以帶動客流增長，近3成商戶認為數(shù)字化可以增加利潤，超2成商戶認為數(shù)字化提高了品牌影響力。

近9成商戶認為餐飲線上經(jīng)營需要專業(yè)技能

餐飲行業(yè)數(shù)字化轉型并不簡單，特別是受疫情影響，現(xiàn)金流受到?jīng)_擊，即使有心進行數(shù)字化轉型，也面臨著重重障礙。調研報告顯示，有近9成商戶認為餐飲線上經(jīng)營需要有專業(yè)技能和能力，然而在實際經(jīng)營中，僅有26.8%的商戶設立了全職線上化運營團隊，僅有27.2%的商戶會對員工進行數(shù)字化指標的考核。不少餐飲商戶表示缺乏了解相關數(shù)字化經(jīng)營的渠道，對數(shù)字化工具的使用也比較生疏。

此外，隨著餐飲業(yè)的數(shù)字化轉型日趨加快，餐飲商戶對高素質、專業(yè)化人才的需求被進一步放大。調研報告顯示，缺乏專業(yè)性人才與技能已經(jīng)成為餐飲商戶數(shù)字化轉型的更大痛點，有超5成的商戶表示缺少專門的數(shù)字化運營人才?！爱斀衩考也宛^都需要具備專業(yè)線上運營能力的‘產品經(jīng)理’，他們已經(jīng)和廚師一樣，成為餐飲企業(yè)的人力標配?！币晃徊惋嫃臉I(yè)者表示。

餐飲數(shù)字化趨勢日益凸顯，有6成商戶表示未來將增加數(shù)字化投入，用于提升線上平臺的營銷推廣能力。餐飲人士表示，在新的經(jīng)濟環(huán)境下，餐飲商戶迫切需要通過數(shù)字化工具實現(xiàn)降本增效，同時應積極借助數(shù)字化平臺配套的各項服務與強背書能力，為自身創(chuàng)造更多的發(fā)展空間。